隨著短視頻這種內(nèi)容形式的崛起，傳統(tǒng)的城市宣傳推廣模式也在發(fā)生著改變，越來越多的地方文旅開始借助抖音等短視頻平臺，通過病毒式傳播，更加平民化地以打造網(wǎng)紅城市的宣傳手法來進行地域宣傳。
前段時間各地文旅局局長紛紛出鏡站臺，以“變裝”的形式將地域文化與短視頻平臺接軌，積極擁抱新風口。各位“局長代言人”花式內(nèi)卷，即是在網(wǎng)絡(luò)上“搶”粉絲，也是在現(xiàn)實中“爭”客源。而有創(chuàng)意、有熱點的背后如何將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利，則需練好“內(nèi)功”。否則，就容易承接不住相應(yīng)的流量，曇花一現(xiàn)，甚至不了了之。
淄博，以實際行動給出了一份優(yōu)異的答卷。
近期，淄博燒烤持續(xù)出圈，引發(fā)現(xiàn)象級熱議，直接讓淄博一躍成為國內(nèi)一眾網(wǎng)紅城市中的“頂流”，逆襲一線城市。“周末去哪？”“淄博擼串啊！“五一去哪兒玩？”“買好車票去淄博吃燒烤啊！”……“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”已經(jīng)成為新的流量密碼，大概就連山東人都沒能想到讓“好客山東”再次出圈的新城市IP是淄博燒烤。從一開始的傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，到微博、抖音的宣傳，再到現(xiàn)在的網(wǎng)紅、大V、央視等鋪天蓋地式的宣傳，從邊緣到“C位”，淄博無疑是成功的。
察覺到網(wǎng)絡(luò)流量蘊含的發(fā)展效能后淄博迅速接“梗”，憑借“教科書”般的反應(yīng)速度，及時抓住機遇，將線上熱度順利轉(zhuǎn)化為線下熱度，將“政通人和”的美好愿景變?yōu)榱松鷦蝇F(xiàn)實。不摻雜任何套路，主打一個“真誠”，圍繞燒烤出發(fā)，推出了燒烤節(jié)、音樂節(jié)、景區(qū)免費開放日等吸睛活動，加大宣傳力度的同時通過修路、加大巡邏力度、設(shè)立燒烤專列、半價青年驛站、不允許出租車司機宰客、新增覆蓋燒烤店的公交專線等打出一整套“組合拳”，做好完善的基礎(chǔ)服務(wù)和后勤保障工作，用好的服務(wù)和體驗感做到既有“流量”又能“留客”。最終以燒烤這一引流利器，激活整座城市活力，成功把這張城市名片打了出去。
從流量段的全方位席卷，到最后以燒烤這一單品落地，淄博完美地接住了這波流量，把“一時現(xiàn)象”打造為“一市品牌”，就連網(wǎng)友都評價道“淄博政府反應(yīng)也好快”“整座城市都在努力”。不得不說，淄博這一波操作真的是贏麻了。
那這份“淄博答卷”要如何“抄作業(yè)”呢？我們應(yīng)當看到，淄博燒烤爆火的背后是供需兩端的雙向奔赴。而作為經(jīng)營者，要從中汲取經(jīng)驗，找準特色、用心經(jīng)營，積極營銷宣傳，營造良好的消費環(huán)境，提升服務(wù)水平……既要有制造流量的能力，又要有留住流量的底氣，還要有持續(xù)下去的本事。要及時發(fā)現(xiàn)機遇、善于抓住機遇，迅速出擊，為經(jīng)營注入源源不斷的活力。
總而言之，宣傳營銷要做精亮點和特色，才能借短視頻平臺之勢起飛；善用流量、迅速跟進，夯實硬件、優(yōu)化軟件才能“乘勝追擊”；放大視野、主動求變，延伸流量鏈條，才能飛得穩(wěn)、飛得遠。
（法務(wù)部 國成功）
